Online casino’s investeren minder in televisiereclamespotjes

08 september 2023

Laatst bijgewerkt: 6 maanden geleden

Het afgelopen half jaar heeft de televisiemarkt voor reclame een daling van 4% doorgemaakt. Deze afname wordt deels toegeschreven aan online casino's, die gedurende dezelfde periode minder geld hebben besteed aan reclamespotjes, anticiperend op het verbod dat op 1 juli 2023 van kracht is geworden. Dit onthult Screenforce, de TV-marketingorganisatie, in haar halfjaarrapport.

Na de coronaperiode, waarin de gokreclamemarkt een gemiddelde groei van 23% doormaakte, heeft de eerste helft van 2023 echter een afname van de TV-uitgaven laten zien, zoals gemeld door Screenforce in haar halfjaarrapport. De totale TV-reclamemarkt is gedaald tot € 441 miljoen, wat neerkomt op een afname van 4%. Op basis van deze gegevens heeft Screenforce hun prognose voor heel 2023 bijgesteld naar een verwachte marktkrimp tussen -4% en -6%.

De spotreclamemarkt heeft met € 389 miljoen het grootste aandeel in de totale markt. Deze markt is met 6% gedaald ten opzichte van de vorige periode, voornamelijk in het tweede kwartaal, zoals opgemerkt door Screenforce. Het is belangrijk op te merken dat de daling in spotbestedingen zich uitsluitend op het televisieplatform heeft voorgedaan, aldus Screenforce.

Er wordt minder uitgegeven door online gokbedrijven

De tegenvallende cijfers worden toegeschreven aan een terugvallende economie en verminderde kijktijd, aldus de TV-marketingorganisatie. Daarnaast heeft de afname in uitgaven voor reclamespotjes op televisie door online casino's bijgedragen aan deze teleurstellende resultaten.

Opvallend is dat gokbedrijven binnen het Screenforce-rapport niet als een aparte categorie worden beschouwd. In plaats daarvan vallen ze onder de bredere categorie ‘Overige Producten en Diensten'. Dit heeft sinds 2021 geleid tot aanzienlijke groei in deze categorie. In anticipatie op het verbod op niet-gerichte gokreclames dat op 1 juli 2023 van kracht werd, hebben legale online goksites hun advertentie-uitgaven al verminderd.

In het jaar 2023 hebben bedrijven binnen de categorie ‘Overige Producten en Diensten', waar online casino's een aanzienlijk deel van uitmaakten, in totaal € 81 miljoen uitgegeven aan televisiereclames. Het feit dat de markt aan het krimpen was, werd al eerder aangetoond door de cijfers van Nielsen, zoals gepubliceerd door CasinoNieuws.nl. GroupM had ook eerder voorspeld dat het verdwijnen van gokbedrijven een negatieve invloed zou hebben op de televisiemarkt, zoals vermeld in het Adformatie-artikel over het halfjaarrapport van Screenforce.