Invloed van sponsoring in de Britse sport onderzocht

In het Verenigd Koninkrijk start een diepgaand onderzoek naar de effecten van sponsoring door de tabak-, alcohol- en gokindustrie binnen de sportsector. Dit onderzoek, met een budget van € 1,8 miljoen gefinancierd door Wellcome, wordt geleid door experts uit drie vooraanstaande universiteiten.

Sponsoring sinds de jaren ’60

Het onderzoek, getiteld ‘Kicking the Habit; Historicising ‘Addictive’ Sport Sponsorship in Britain, 1965-2025', heeft als doel om de impact en integratie van voornamelijk de gokindustrie in de sportcultuur te onderzoeken. De analyse zal zich richten op vijf grote Britse sporten: voetbal, rugby, cricket, Formule 1 en tennis, en zal historische data vanaf de jaren '60 tot heden bestuderen.

Experts aan het woord

Het team, bestaande uit deskundigen van de Universiteit van Nottingham, Universiteit van Glasgow, en de London School of Hygiene & Tropical Medicine, zal data van goksponsoring van de afgelopen 60 jaar analyseren. Hierbij wordt gekeken naar hoe juridische restricties werden omzeild en hoe bepaalde sponsorpraktijken zich hebben ontwikkeld.

Anna Greenwood, projectleider en hoogleraar aan de Universiteit van Nottingham, benadrukt de waarde van historisch inzicht: “We moeten leren van het verleden om toekomstige misstappen te vermijden.”

Heather Wardle van de Universiteit van Glasgow voegt toe dat het essentieel is om te begrijpen hoe commerciële belangen de sportwereld beïnvloeden, met name gezien de hechte band tussen voetbal en goksponsoring.

Alex Mold van de London School of Hygiene & Tropical Medicine legt uit dat ondanks de overeenkomsten tussen alcohol, tabak, en gokken, hun individuele invloeden verschillen. Het onderzoek hiernaar is cruciaal om hun huidige impact beter te begrijpen.

Huidige situatie

Deze studie is een antwoord op het recent gepubliceerde White Paper. Hierin werden online casinospellen hervormd, maar specifieke restricties op goksponsoring in sport bleven uit. De Premier League neemt echter zelf initiatief door vanaf seizoen 2026-2027 goksponsoren op de voorkant van shirts te verbieden.