De Ster Gouden Loeki 2023 winnaars vierde kwartaal

De winnaars van het vierde kwartaal van de Ster Gouden Loeki 2023 zijn bekendgemaakt. TBWA\Neboko ontving twee nominaties. In totaal zijn er tien winnaars, waaronder HEMA, Albert Heijn en de Staatsloterij. Een onafhankelijk publiekspanel van GfK is verantwoordelijk voor het selecteren van televisiereclames die in aanmerking komen voor de felbegeerde Gouden Loeki award. Elk kwartaal worden er tien winnaars gekozen, wat resulteert in veertig genomineerden. Het GfK-panel zal vervolgens de tien finalisten van het jaar selecteren uit deze veertig commercials. Het publiekspanel bepaalt 75% van de stemmen, terwijl het Nederlandse publiek de overige 25% bepaalt.

Winnaar Staatsloterij in 2022

In 2022 was het de Staatsloterij met de beste tv-commercial van 2022. In de Staatsloterij-reclame zegt een zoon tegen zijn vader: “We gaan nog één keer op reis, samen.” Waarop de vader antwoordt: “Nee, dat is toch veel te duur.” “Ik heb hem gewonnen… De Staatsloterij,” vervolgt zijn zoon. Uiteindelijk, na een hele reis met zijn vader achter de rug, blijkt dat hij nog niets heeft gewonnen, maar hoopt dat wel te doen.

Reclame voor Oudejaarslot heeft veel potentie

De nieuwe reclame van de Staatsloterij heeft volgens ons veel potentie. In deze commercial staat de kracht van liefde centraal, waarbij duidelijk wordt gemaakt dat liefde altijd belangrijker is dan geld. Dit vormt een interessante twist ten opzichte van wat men wellicht zou verwachten, wat de reclame extra aantrekkelijk maakt.

De reclame toont een man die langs een winkel loopt waarop de hoofdprijs van 30 miljoen euro wordt aangegeven. Vervolgens ontdekt hij een antiekwinkel waarin een tijdmachine staat. Na het openen van een kist en aanraken van de tijdmachine, ervaart hij flitsen van zijn toekomstige leven. Plotseling bevindt hij zich in het jaar 2078, samen met een vrouw. Daarna wordt hij meegenomen naar 2056, waar zijn vrouw zwanger is. Verschillende flashbacks tonen momenten van geluk tussen hem en zijn vrouw.

Na het verlaten van de antiekwinkel besluit de man een lot te kopen. Echter, nadat hij de winkel uitstapt, komt hij de vrouw uit de flitsen tegen. Hij laat daarbij het lot vallen en besluit haar achterna te gaan.

Andere kanshebbers van het vierde kwartaal

De reclame van HEMA met de kat maakt eveneens een sterke indruk en maakt kans op succes. In deze commercial zien we hoe een kat met een krijtje een hartje tekent rondom een hondje dat wordt afgebeeld in een HEMA-magazine, dat door de brievenbus wordt gegooid. Het verhaal suggereert dat de kat nogal eenzaam is. De bewoners van het huis denken echter dat hun dochter het hartje heeft getekend en besluiten daarom de hond te kopen, waardoor de kat een speelmaatje krijgt.

Dat dieren goed werken in reclames is eerder gebleken, zoals bij de winnaar van het vierde kwartaal van de LIDL, die met een wasbeertje kwam. Ook is er de reclame van Allianz Direct met meeuwen op een lantaarnpaal. In een Albert Heijn reclame van het vierde kwartaal zien we hoe de eigenaar van een sportschool aanvankelijk alleen lijkt te zijn met kerst, maar vervolgens wordt gelokt door jongeren die les van hem krijgen. Albert Heijn heeft dus ook gekozen voor liefde als een belangrijk element van het kerstfeest.