Vriendschap centraal gesteld in Koningsdag reclame van Staatsloterij

De Staatsloterij zal woensdagavond een interessante video voor Koningsdag lanceren. Met deze trekking zijn er speciale Koningsdagloten beschikbaar op de verjaardag van onze Koning.

De boodschap van de campagne voor de Koningsdagtrekking 2024 luidt als volgt: “Koningsdag vier je samen met jouw vrienden.”

De campagne vertelt het verhaal van een Boris, een Nederlander die in Japan woont en werkt. Hij ontvangt hints van zijn vrienden in Nederland. Op Koningsdag zelf heeft hij een verrassing voor hen in petto. Deze bijzondere campagne wordt op 10 april om 19:00 uur gelanceerd en ook voor het eerst op televisie uitgezonden.

Koop direct een lot bij de Staatsloterij

Goede vriendschappen zijn belangrijk

In de video van de Staatsloterij wordt aangetoond dat vriendschap belangrijker is dan het winnen van geld in een loterij. Koningsdag hoor je samen te vieren. Het verhaal gaat over Boris die aan het werk is in Tokio. Vervolgens wordt er een pakketje bezorgd met daarin een zak gevuld met water en een goudvis.

Onderweg komt de Nederlandse jongeman nog de boodschap “Boris, we missen je” tegen op een groot billboard in de kleuren oranje, hoe kan het ook anders. Vervolgens komt hij thuis en opent een ontvangen enveloppe vanuit Nederland.

In de enveloppe blijkt een Koningsdaglot te zitten met daarop een belangrijke boodschap: “Als jij komt, winnen we sowieso.” Aan het einde van de commercial is te zien hoe Boris zich voegt bij zijn vrienden in een kroeg op Koningsdag zelf.

Reactie van Staatsloterij

Michael Kastelijns van de Staatsloterij liet in een reactie het volgende weten: “We zien dat de Koningsdagtrekking van Staatsloterij écht onderdeel van Koningsdag is geworden en thuishoort in het rijtje van de oranje tompouce en de vrijmarkt. Met deze campagne benadrukken we het gevoel dat Nederland heeft tijdens Koningsdag: samen zijn en samen vieren.”

Ook kunnen mensen tegenwoordig ervoor te kiezen om een groep mee te spelen om de kosten te drukken en de prijzen meer te verdelen. Op de website van de Staatsloterij kunnen spelers dit vinden onder het kopje ‘Groepsspelen’.

“Dé manier om samen met vrienden, familie of collega’s mee te spelen met Staatsloterij.”

Michael Kastelijns, Business Director Staatsloterij

Reactie van bedenker reclame

“Sommige dingen in het leven zijn waardevoller dan het winnen van die ene grote hoofdprijs. Dat is de boodschap die we al jaren uitstralen bij de herkenbare Oudejaarscommercials van Staatsloterij en die nu ook bij de Koningsdagcommercial terugkomt. Met deze commercial werden we uitgedaagd om weer alles uit de kast te halen en een inspirerend en ontroerend verhaal te maken. Met als resultaat een commercial waarin we mensen aansporen om elkaar op te zoeken en samen te zijn, iets wat tekenend is voor Koningsdag.”

Anouk Zink, Managing Director TBWA/NEBOKO