Stockholm streeft naar gokreclameverbod in openbaar vervoer ondanks waarschuwingen

De gemeenteraad van Stockholm heeft eind januari een voorstel ingediend om reclame voor gokken in het openbaar vervoer te verbieden. Branchegenoot BOS waarschuwt echter dat dit illegale goksites in de kaart kan spelen. Bovendien zal het nadelige financiële gevolgen hebben voor Storstockholms Lokaltrafik (SL), de organisatie achter het openbaar vervoer in Stockholm.

Verbod op gokken, fossiele brandstoffen, tabak en alcohol

Eind januari werd het voorstel ingediend door de gemeenteraad, waarin duidelijk wordt beschreven dat ze graag een volledig gokreclameverbod in het openbaar vervoer krijgen in het land. Verder willen ze reclames voor fossiele brandstoffen en producten in het openbaar vervoer in de stad verbieden. De organisatie achter het openbaar vervoer in Stockholm is Storstockholms Lokaltrafik. Ze hebben al eerder een verbod in de wet verwerkt voor het maken van reclame voor o.a. alcohol of tabaksproducten.

Overeenkomst loopt over twee jaar af

De overeenkomst die SL heeft met bedrijven die graag adverteren in voertuigen en stations, zullen na twee jaar aflopen. Dan zal de focus meer op digitale gokreclame liggen. De coalitie van de regio Stockholm verwacht grote stijgingen in de advertentie-inkomsten van de OV-organisatie. Vanwege deze prognoses zijn ze van mening dat er wijzigingen nodig zijn in de richtlijnen, waaronder het instellen van een gokreclameverbod.

Een fel voorstander van het verbod voor reclame voor gokken is verkeersraadslid Anton Fendert: “Openbaar vervoer moet een duurzaam vervoermiddel zijn en reclame mag de duurzaamheidsdoelstellingen van de regio niet tegenwerken. Daarom scherpen we de richtlijnen aan om reclame voor fossiele brandstoffen en reclame voor online casino’s te stoppen,” aldus Fendert.

Kristoffer Tamsons, een raadslid van de oppositie, is van mening dat de digitalisering van reclame in 2026 niet per se de beste weg is. Volgens hem heeft Storstockholms Lokaltrafik elke cent hard nodig om hun kop boven water te houden als bedrijf.

BOS is kritisch

Secretaris-generaal van Branchföreningen för Onlinespel (BOS), Gustaf Hoffstedt, heeft recentelijk in een bekende krant in Zweden (Expressen) kritiek geuit op het nieuwe wetsvoorstel van de gemeenteraad in Stockholm. De reclame voor online casino’s en fysieke goklocaties leveren volgens Hoffstedt ruim 20 miljoen Zweedse Kronen (€ 1,8 miljoen) op voor de SL. Ook zou de OV-organisatie met nieuw voorgestelde verboden op reclame zo’n 50 miljoen Zweedse Kronen (€ 4,4 miljoen) minder aan inkomsten hebben op jaarlijkse basis.

Dit kan leiden tot verhoogde ticketprijzen of een gebrek aan investeringen in het openbaar vervoer in Stockholm. Hoffstedt benadrukt dat gokbedrijven niet adverteren vanwege altruïstische motieven, maar hun bijdrage draagt wel bij aan de financiering en betaalbaarheid van het openbaar vervoer in de stad. Hij wijst er tevens op dat gokken een veelvoorkomende vrijetijdsbesteding van de Zweden is. Zo’n 3 op de 4 Zweden wagen weleens een gokje, zo bleek uit een eerder onderzoek.

De reclames voor gokken in het openbaar vervoer zijn erg belangrijk voor de Zweedse kanalisatie:

“Gokreclame in het openbaar vervoer vervult ook een andere belangrijke functie in die zin dat het de gokconsument helpt bij zijn keuze voor een gokbedrijf. Het is belangrijk om een gokbedrijf te kiezen dat gereguleerd is en een vergunning heeft in Zweden.”

“Dankzij het feit dat alleen Zweedse gokbedrijven met een vergunning reclame mogen maken in het openbaar vervoer, helpt SL ervoor te zorgen dat Zweedse gokbedrijven top of mind zijn voor consumenten wanneer ze willen gokken. Dit is een belangrijke bijdrage aan een veilige gokmarkt. En SL verdient geld door bij te dragen aan de creatie van deze veilige en beveiligde gokmarkt, niet alleen ten voordele van de passagiers van het openbaar vervoer in de regio Stockholm, maar ten voordele van ons allemaal. Iedereen wint bij een veilige gokmarkt.”

Gustaf Hoffstedt, Branchföreningen för Onlinespel

Vorig jaar zomer had de branchevereniging BOS al onthuld dat de kanalisatiegraad in Zweden een stuk lager was dan voorheen. Het onderzoek toonde een kanalisatiegraad van 77%, ver onder de verwachting van 90%.