Oudejaarsreclame Staatsloterij 2023 gaat over geluk in de liefde

De nieuwe reclame voor Oud en Nieuw van de Staatsloterij is uitgebracht onder de titel “Geloof in geluk”. In deze Oudejaarsreclame volgen we een man die via een betoverende mysterieuze puzzel zijn toekomst aanschouwt, en uiteindelijk kiest voor liefde boven zijn staatslot.

Reclame sinds 10 december te zien

Net als ieder jaar, heeft de Nederlandse Loterij ook dit jaar hun Oudejaarscampagne weer vlak na Sinterklaas gelanceerd. Veel mensen in Nederland spelen mee met de grootste loterijprijs die elk Nieuwjaar wordt gehouden door de Staatsloterij. De reclame is sinds 10 december te zien op alle zenders. Er is wel gekozen voor een bepaald tijdstip dat de reclame pas in beeld mag worden gebracht, namelijk na 19:30 uur. Daarnaast is de reclame al te zien op sociale media, Youtube en hun eigen website.

Verhaal van Oudejaarsreclame

In de reclame zien we een relatie centraal staan, dit keer tussen een man en een vrouw. Vorig jaar was er ook al een reclame waarin een relatie een prominente rol speelde, maar toen ging het om een vader en zoon. In de nieuwe reclame, getiteld “Geloof in Geluk”, volgen we een jongeman die langs een krantenkiosk loopt maar ervoor kiest om een antiekwinkel verderop te bezoeken. Daar wordt hem via een soort cryptische puzzel korte flitsen van zijn toekomst getoond.

In gedachten gaat hij naar het jaar 2078, waar hij een gelukkig leven leidt met zijn vrouw. Voordat hij echter iets kan zeggen, verschuift het beeld naar het jaar 2056. Daar zien we hem met dezelfde vrouw op een zeiljacht. Een ander deel van zijn toekomst speelt zich af in 2032, wanneer zijn vrouw net bevallen is. Een karaokefeest, een trouwerij, een kampvuur en het vieren van Oud & Nieuw samen vormen gelukkige momenten.

Uiteindelijk ziet hij een beeld van zichzelf terwijl hij de kiosk binnenloopt om een staatslot te kopen, voordat hij terugkeert naar de antiekwinkel. Zonder aarzeling gaat hij direct naar de krantenkiosk om een staatslot te halen, maar botst vervolgens tegen een vrouw op wanneer hij naar buiten loopt. En laat dat nou net toevallig dezelfde vrouw zijn als degene die in zijn toekomst te zien was.

Het staatslot vliegt de lucht in door de botsing, maar de man besluit achter de vrouw aan te gaan in plaats van achter het lot aan te rennen. Zo kiest hij voor de liefde boven het lot. Hoe dan ook, het lot heeft het zo bepaald dat ze samen gelukkig zijn, ongeacht of ze iets winnen bij de Staatsloterij. Een prachtig verhaal!

Hoofdprijs minder belangrijk dan geluk in de liefde

De hoofdprijs van € 30 miljoen is volgens Michael Kastelijns, Business Director Staatsloterij, minder belangrijk dan het gelukkig zijn met degenen van wie we houden.

“Elk jaar proberen we Nederland in het hart te raken met een meeslepend verhaal. Een verhaal waarin we willen laten zien dat het winnen van 30 miljoen de op-een-na mooiste prijs is, maar dat gelukkig zijn met degenen van wie we houden nog veel belangrijker is. Dat is de snaar die we dit jaar bij Nederlanders willen raken”

Michael Kastelijns

Net als de jaren ervoor heeft TBWA/NEBOKO het concept achter de reclame bedacht. De Managing Director, Anouk Zink, had het volgende over de nieuwe Staatsloterij reclame te vertellen:

“In de Oudejaarstrekking-campagnes dragen we al jaren uit dat 30 miljoen de op één na mooiste prijs is en dat sommige dingen in het leven waardevoller zijn dan die hoofdprijs winnen. Met dit verhaal, waarin de hoofdrolspeler kiest voor de liefde in plaats van het Oudejaarslot, willen we mensen inspireren om te kiezen voor wat hen écht gelukkig maakt. Wij beschouwen de Oudejaarscampagne als een jaarlijks hoogtepunt voor Staatsloterij, maar óók als een uitdaging om te laten zien hoe mooi en relevant ons eigen vakgebied kan zijn. Daarom trekken we elk jaar alles uit de kast om een ontroerende en disruptieve campagne te maken die mensen raakt en inspireert”

Anouk Zink