Flutter zal advertentieverbod aanvechten vanwege ‘gebrekkig proces’ ASA

Een gesponsorde tweet van Sky Bet met daarop voormalig voetballer Gary Neville is door de UK Advertising Standards Authority (ASA) verboden wegens het schenden van de regels voor gokreclame. Dit geval, dat op 9 februari plaatsvond, toont aan hoe strenge regulering omtrent gokreclame niet beperkt blijft tot het Verenigd Koninkrijk.

Videoclip podcast over voetbal

De tweet omvatte een videoclip van de voetbalpodcast The Overlap, een YouTube-serie gesponsord door Sky Bet en geproduceerd door Neville. In de video besprak Neville welk team dit seizoen de Premier League zou kunnen winnen, terwijl het logo van Sky Bet prominent aanwezig was, afgesloten met de tekst: “Mede mogelijk gemaakt door Sky Bet.”

Tweet te aantrekkelijk voor jongeren

De ASA oordeelde dat deze tweet “waarschijnlijk aantrekkelijk zou zijn voor jongeren onder de 18 jaar” en in strijd was met de reclamecode. Het feit dat deze beoordeling zelfs voormalige voetballers omvat die hun carrière hebben voortgezet in andere vakgebieden, onderstreept de ernstige regulering waarmee gokreclame wordt geconfronteerd.

Sky Bet kwam met argumenten

Sky Bet was het niet eens met de ASA's oordeel en zoekt een onafhankelijke beoordeling van de zaak. Ze benadrukten dat de podcast specifiek was gericht op volwassenen en geen inhoud voor minderjarigen bevatte. Daarnaast wezen ze erop dat Gary Neville's professionele voetbalcarrière bijna twaalf jaar geleden eindigde, toen de huidige achttienjarigen slechts vijf of zes jaar oud waren. Bovendien is Neville tegenwoordig breder bekend als voetbalexpert, politiek commentator en succesvolle zakenman.

Van voetballer naar expert

De ASA erkent dat Neville eerder wordt geassocieerd met zijn expertrol dan met zijn voetbalverleden, maar handhaaft de regels “gepensioneerde voetballers die naar de wereld van experts zijn overgestapt”. Er werd door ASA bepaalde dat Sky Bet de tweet niet in zijn huidige vorm mag hergebruiken. In toekomstige advertenties mogen geen personen opgenomen worden die een sterke aantrekkingskracht hebben op personen onder de 18 jaar, zoals bepaald door de ASA.

In Nederland geldt er een ongericht reclameverbod

In Nederland gelden ook strikte regels voor gokreclames, waaronder een reclameverbod en beperkingen voor sponsoring van online kansspelen, zoals vastgelegd in de OKRA (Online Kansspelen Regulering Nederland). Deze internationale ontwikkelingen benadrukken de groeiende aandacht voor gokreclame en de bescherming van minderjarigen.